JC Penny
Snacka om helvändning i fråga om strategi.
JC Penny har varit reornas mästare och över 70% av deras omsättning har kommit från varor som rea'ts med 50% eller mer. (Japp, jag skrev rätt, det är helt unikt).
Nu gör dom en helomvändning och sänker all priser med ca 40% och tar bort så gott som alla reor. Plus att dom tar bort alla 9,99 priser och ändrar det till jämna tal tex 10. Inga reor - Everyday low price.....
Snacka om att ändra strategi. Frågan är om man kan ändra ett varumärke så mycket så snabbt, och om deras kunder som är vana att göra "rea klipp" kommer att handla där? Kan man "träna om" sin kundgrupp så snabbt?
Frågan är om det inte kan bli en "Coca Cola" situation här, och ett framtida skolboksexempel vad man inte kan göra. (Och eventuellt vad som händer när man sätter en "apple retail kille" som ansvarig för en "rea kedja";-)
http://finance.yahoo.com/news/j-c-penney-gets-rid-151954852.html
http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2017335336_penneypricing26.html
Blir intressant att följa dom närmsta kvartalen. Boom or Bust strategi verkar det vara i alla fall.
Inlägget är redigerat av författaren.
det bli som Marshalls eller TJ Maxx; alltid low price /discounted.
#1 När dom bytte ut den classiska coca colan mot "new coca cola" på 80 talet med dunder och bång (och massa reklam miljoner) efter att new coke hade "vunnit" i ca 200 000 hemliga smaktester.
2 1/2 månad senare efter en massiv folkstorm var dom tvugna att backa och återintroducera "classic coke" och "new coke" lades sedermera ner.
Antagligen den största varumärkes miss som någosin gjorts. Och samtidigt en av dom bästa saker som hänt coke eftersom försäljningen intressant nog ökade kraftigt dom följande åren efter den misslyckade ändringen.
aha hehe ändrade de smak på den?! det var ju minst sagt vågat =)
Det finns spaltmetrar skrivet om det. Största marknadsförings/varumärkes missen under 1900 talet. Folk tog tom upp det i kongressen, och det startades protestorganisationer, makalöst liv blev det. Här är en kort sammanfattning.
http://www.thecoca-colacompany.com/heritage/cokelore_newcoke.html
JC Penny sagan fortsätter, och nu rök nr 2' i hirarkin, efter interna strider om marknadsföringsinriktningen.
Att försäljningen dök 20% i Q1 (retail) var ju ingen överraskning, att vinsten dök så mycket var däremot mer negativt.
Blir intressant att följa om dom lyckas med den här förvandlingen. Jag är tveksam eftersom varumärket är så svagt och "billigt" orienterat.
http://money.cnn.com/2012/06/19/investing/jc-penney/index.htm
Vet inte om ni noterat att SIBA försöker med samma nummer, inga mer reor. Vågat, och lite desperat. Fast med den lönsamheten så måste dom ju försöka nått radikalt.
Boken Good to great av Jim Collins (och hans andra böcker) är intressant läsning för den som vill lära sig mer om hur framgångsrika företag har lyckats. Flera av de har faktiskt bytt strategi drastiskt och satsat på helt nya inriktningar där de ansett att de kan vara bäst. Vi får väl se om JC Penney lyckas eller inte :)
Klockren analys Aldur.
-52% som mest, grymt bra !
http://money.cnn.com/quote/quote.html?symb=JCP
Baronen
Tack. Ja, det var ett intressant experiment ur affärsperspektiv, och efter 50% ner så har dom ju övergett strategin nu.
Nu är frågan om det går att ändra strategi igen eller är kunderna helt förvirrade om vad JCP är.
Så får vi se hur länge SIBA håller ut.
Vi blankar siba till veckan ;-)
Kanske du kan skicka denna länk till Fabian....
Så börjar de om med rean igen.
Baronen
Och där rök han.
http://www.marketwatch.com/story/jc-penney-ousts-ceo-ron-johnson-2013-04-08-171033117
$1 miljard i förlust och halverad aktiekurs kostade det lilla experimentet. Nåväl, business students i USA har en ny case study, "what not to do".
Bara att hålla tummarna för Fabian nu.
Man kanske ska ta rygg på Bill Ackman snart i denna?
Mvh H3NPHLO
Tja, fast det var ju Ackman som ersatte Ullman med Johnson, med motiveringen att Ullman hade "chronically mismanaged" JCP.
Och Johnsons strategi hade ju Ackmans blessing.
Nu är Johnson borta och Ullman tillbaka.
Så Ackmans rygg håller jag mig nog borta från. Visst, kortsiktig "dead bounce", men jag tycker katten ser rätt lealös ut än.
Visa sida
Gilla!
vad tänker du på ang coca cola? flaskändringen?